Les vidéos shoppables présentent des produits avec des liens intégrés pour permettre aux spectateurs de cliquer dessus et d'en apprendre davantage sur eux et éventuellement d'acheter s'ils le souhaitent immédiatement. Tout cela, sans avoir à quitter la vidéo.

On trouve généralement les vidéos à acheter sur la page de renvoi d'une entreprise ou sur les médias sociaux. Outre les informations sur les produits, on peut également y consulter les avis des clients, les détails de l'achat et les coordonnées.

Les marques peuvent intégrer pleinement le processus d'achat dans leur storytelling pour une expérience d'achat simplifiée grâce aux vidéos à shopper. Il s'agit d'un format innovant qui capte le besoin immédiat ou l'intention d'achat du prospect et le rend plus engagé et plus susceptible de convertir.

Instagram Shoppable Posts a été lancé en 2018. Il s'agit d'une intégration native qui permet aux marques de taguer un maximum de cinq produits sur leurs posts, qu'il s'agisse d'une image ou d'une vidéo, et aux utilisateurs de toucher les produits directement depuis le post pour les acheter sans quitter l'application. Le compte de l'entreprise doit d'abord être approuvé pour Instagram Shopping avant de pouvoir profiter de cette fonctionnalité.

Shoploop est une application de la division de recherche Area 120 de Google qui présente de nouveaux produits en 90 secondes ou moins. Elle utilise des vidéos pour mettre en avant différents types de produits, que les internautes peuvent soit enregistrer pour les acheter plus tard, soit cliquer pour se rendre sur le site Web du marchand afin de les acheter.

With Pinterest, you have two options on how to upload shoppable video content: through your brand’s account with buyable video pins or through an influencer’s account with creator pins where they have to tag the products included in the video.

Le détaillant de meubles et d'articles pour la maison WayFair crée du contenu pratique et des conseils de bricolage afin d'intéresser son public. Ses vidéos d'achat sur YouTube utilisent les cartes TrueView pour ses campagnes ciblant les spectateurs qui attendent de regarder une autre vidéo, 74 % de ces spectateurs regardant la moitié des publicités.

Regardez un échantillon de la vidéo ici.

La boutique Miracle Eye, basée à Los Angeles, vend des vêtements faits main et des articles vintage. La marque a commencé avec un CTA "See more" sur ses IG Stories pour encourager les followers à cliquer ou à glisser vers le haut pour visiter le site web. Les petites entreprises qui ne disposent pas encore d'un budget conséquent peuvent utiliser cette fonction de balayage vers le haut si elles ne disposent pas encore d'Instagram Shopping qui autorise les autocollants de produits ou les hotspots sur les stories.

Regardez les IG Stories ici.

Le grand magasin de luxe s'est associé à KERV Interactive, Mastercard et Vogue pour réaliser une vidéo d'achat sur le thème des fêtes. Dans "A Night at Neiman's", l'actrice Taraji P. Henson est enfermée dans le magasin pour une nuit et fait du shopping pour passer le temps.

Un bouton cliquable "Shop Now" encourage les spectateurs à naviguer ou à ajouter le produit au panier tout au long de la vidéo. En cliquant sur la vidéo, ils étaient également redirigés vers la page de destination de l'entreprise, où les articles présentés étaient mis en valeur. Cela a permis d'augmenter l'engagement, les taux de clics et les taux d'interaction et de fournir à Neiman Marcus des informations sur les consommateurs au niveau de l'objet.

Regardez la vidéo ici.